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武汉站内SEO实操指南,如何优化网站内页?

作者:武汉SEO 来源:武汉网络公司 2019-08-01 14:11

如果你想了解如何优化网站内页?你来对地方了。你有了一个想做排名的关键词,你甚至可能已经准备好了一篇精致的内容。那么现在应该如何优化那个页面,好让Google知道它的主题,判断它值得出现在(相关关键词)搜索引擎结果页面(Search Engine Result Page,S

如果你想了解如何优化网站内页?你来对地方了。你有了一个想做排名的关键词,你甚至可能已经准备好了一篇精致的内容。那么现在应该如何优化那个页面,好让Google知道它的主题,判断它值得出现在(相关关键词)搜索引擎结果页面(Search Engine Result Page,SERP)的第一页呢?要实现这个目标,其实没有你想的那么难。以下就有一些实用的建议。

首先,我们需要确保我们充分理解什么是站内SEO。什么是站内SEO?站内SEO指的是通过『优化』网站内页以提高其在搜索引擎(相关关键词)排名这一实践,其终极目标是提高网站的自然搜索流量。

那么这一『优化』过程具体包括哪些内容呢?大多数站内SEO指南都完全聚焦在『关键词的战略布局』上:『将精确匹配的目标关键词按照一定的逻辑插入到标题、元描述、H1标签等位置』。但是,这种理论已经严重过时了。

2018年的Google就已经聪明到可以理解同义词(synonyms)和语义相关关键词(semantically-related keywords)了。意味着你再无必要沉迷于精确匹配关键词的布局策略了。

不信?来看看"best apple computer"(『最好的苹果电脑』)这一短语的热门结果吧。使用Ahrefs的关键词分析(Keywords Explorer)工具查看"best apple computer"的SERP。

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在前10名的结果中,只有一个页面的标题标签或者URL包含"computer"字眼。而其他的结果则是以下这类话题:

Best MacBooks(最好的麦金托什笔记本);Mac buying guide(麦金托什电脑购买指南);Which Mac should you buy(我应该选购哪一款麦金托什电脑)?

译者按:麦金托什(Macintosh)是苹果电脑产品线的名称,简称Mac,主要的产品包括:Mac mini,iMac,Mac Pro,MacBook,MacBook Air,MacBook Pro等。Google知道当你搜索"best apple computer"的时候,你实际上是想要获取关于购买新Mac的资讯和建议。准备好摒弃老旧的页面优化策略了吗?快来尝试以下8个站内SEO技巧吧。

一、围绕『搜索意图』开展优化

如果你没有参加比赛,又怎样赢得比赛呢?我们来解释一下:我想成为一个专业的篮球运动员。但是很遗憾,我身高只有一米六。我和篮球之间是不可能的。我没有大多数教练所要求的特质。所以我可能永远也不会被选入球队,更别说赢得比赛了。

这关SEO什么事?请把Google想象成一个正在为它的球队(某一特定搜索短语的顶级排名结果)挑选球员(网页)的教练。如果你的内容不符合球员的特质——即:不是教练正在找寻的——那么你就加入不了球队,更别说拿下冠军了。

那么你应该怎样弄清楚『教练』想要什么呢?这并不是什么艰深的科学。例如,在Google搜索"buy protein powder"(『购买蛋白粉』)的用户很明显想要看到这样的页面:

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或者类似这样的产品类目页面:

但是这里我们不应该只靠猜。Google的商业模式建立在『把最合适的结果放在最靠前的位置』这一原则之上。你可以利用这点,看看现在排在目标关键词SERP前几位的结果与你的直觉是否一致。

就让我们来试试"buy protein powder"这个关键词:

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使用Ahrefs关键词分析(Keywords Explorer)工具中的SERP概览功能查看"buy protein powder"在Google中的高排名结果。Google返回了产品和类目页面,表明这些页面正是用户想要看到的。

小提示:不是Ahrefs的用户?可以直接在Google里搜索该关键词以分析搜索意图。这个『窍门』对那些『搜索意图』不是很明确的搜索短语尤其管用。比如"how to promote your website"(『如何推广你的网站』)这个短语。

很明显这是一个信息类的短语,但是用户究竟想看到哪些结果呢?他们是想要一步一步的指引,一系列的推广秘诀,还是其他信息?

我们来看一下高排名的页面:

你会发现Google给予了『网站推广策略』这类文章压倒性的支持。如果你想做这个关键词/话题的排名,你必须去创建这样的内容。Google已经明确告诉你用户(在搜索这个短语时)想要看到的东西了。

实操要点:观察目标关键词的高排名结果以更好地理解用户的搜索意图,然后采取行动。这是你赢得比赛的唯一机会。不要试图将你的页面硬塞入它们本不属于的地方。

二、确保你的网页加载够快

你有没有体验过在Google SERP中点击一个结果,然后等了好久,页面还是没有加载出来。如果你与我们一样,很可能每一次遇到这种情况的时候,都会点击浏览器的『返回』按钮,接着点进另外一个结果。Google肯定也知道人们会这么做,毕竟加载缓慢的页面是非常恼人的,对吧?

这就是为什么2010年网页速度已经是影响排名的因素之一了。话虽这么说,但是从我们2016年开展的大规模站内SEO研究结果来看,网页加载速度和排名之间的关联非常小。

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这里我想说的有两点:

首先,这项研究是两年前开展的。事情总在变化。Google最近推出了移动优先的索引机制,并且确认自此移动端的页面加载速度将是影响网站排名的因素之一。

其次,即使我们撇开搜索不谈,加载缓慢的网站也很影响用户体验。如果加载时间过长,人们很快就会去点击『返回』按钮,意味着即使你的页面排名第一,用户也不会看到/访问你的网站了。

为了提高页面加载速度,你可以使用Google的网页加载速度洞察(PageSpeed Insights)工具来检查页面。它可以对页面进行分析并给出一些优化的建议。

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专业提示

Google网站加载速度洞察工具一次只能检查一个网页。如果你要优化全站点(所有页面)的加载速度,这会很花时间。为了加快速度,你可以考虑使用像Ahrefs网站审计(Site Audit)这样的高级工具。这些工具可以一次性扫描网站的所有页面,并标记出其中有问题的那些。

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以下是关于逐页改善页面加载速度的两点提示:

缩小图片体积。在WordPress中使用Shortpixel(免费版每月可优化100张图片)来自动优化和压缩图片。最大限度地减少无用的HTML代码。HTML代码中的每一个字符载入都需要时间。如果你正在使用WordPress,那么请使用代码编辑器而不是可视化编辑器。这样可以最大限度地减少无用的HTML代码,进而加速网页加载。你还应当考虑整个网站的加载速度。

当然,不要过于迷恋优化网站加载速度。可能的情况是,一旦网站的加载速度到达特定的水平,你再怎么努力地想要从这里或那里节省额外的几毫秒,对网站排名的影响已经微乎其微了。

Google宣称当网页的加载速度超过3秒时,53%的用户会放弃访问。因此我们建议将网页的加载速度控制在2秒以内。

实操要点:缩小图片体积和去除不必要的HTML代码,以尽可能地加速网站加载。

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