武汉SEO > SEO优化 > 正文

论述搜索引擎优化及内容营销的意义

作者:武汉SEO 来源:武汉SEO公司 2019-06-22 09:57

要想真正做好搜索引擎营销是离不开SEO搜索引擎优化和内容营销的任何一部分。无论是SEO还是内容营销,真正的网络营销必然是这两者完美的结合在一起,携手并进。搜索引擎优化更多的是关于技术,包括使用正确的URL、标题和ALT标签、站点地图等。也就是说,从技术

论述搜索引擎优化及内容营销的意义

要想真正做好搜索引擎营销是离不开SEO搜索引擎优化和内容营销的任何一部分。无论是SEO还是内容营销,真正的网络营销必然是这两者完美的结合在一起,携手并进。搜索引擎优化更多的是关于技术,包括使用正确的URL、标题和ALT标签、站点地图等。也就是说,从技术层面来巩固内容营销策略的一部分。

SEO营销(也叫搜索引擎推广) 就是:内容营销 + 搜索引擎优化。以优质内容作为本,通过搜索引擎优化或利用关键词广告带动流量,再利用优质内容将访问者转化为客户。优质内容不仅需要出现在网站内,也必须采用不同的格式 (例如:SERP片段的中继标题 meta title, 中继描述 meta description,关键词广告的文本等等),切合不同的用户搜索意图 (例如:吸引点击或促进销售)。营销过程由用户搜索动作启动。

论述搜索引擎优化及内容营销的意义
论述搜索引擎优化及内容词营销的意义

SEO应该以用户搜索意图为中心

要有效利用搜索引擎优化或关键词广告进行搜索引擎营销需要了解搜索引擎的操作原理。搜索引擎公司通过关键词广告带来收入。越多人采用某搜索引擎广告曝光机会多自然收入越多。搜索用户使用某搜索引擎的原因除了方便之外,就是它比其他搜索引擎更能列出符合搜索用户意图 Search Intent 的搜索引擎结果页面SERP:简单来说就是搜索引擎能列出和查询最相关和最优质的 SERP 结果。你可能以为对 Pay Per Click (PPC) 关键词广告无需考虑用户体验。事实是以 PPC 为收入关键词广告,如果列出相关性、低质量低广告,搜索用户自然满意度低,点击也低,是直接影响搜索引擎公司收入。所以搜索引擎营销不简单是做或做多少的问题,更多是质量问题。

搜索引擎营销要从搜索用户行为开始说起。搜索用户在搜索引擎输入短语进行搜索,而短语内容包含和你业务有关的关键词,所以你希望搜索引擎将用户带到你的相关网页,甚致乎愿意付费给搜索引擎公司。这是以关键词为中心的营销策略。

用户搜索意图

既然是营销策略的一种,所以符合传统消费者心理的理论中销售漏斗 Purchase Funnel 的模型。

论述搜索引擎优化及内容营销的意义
论述搜索引擎优化及内容营销的意义

SEO 营销 - 销售漏斗

从上面的图中你立即明白不同的关键词或长尾关键词 Long-tailed Keywords 其实多少带来信息让我们知道搜索用户是身处销售漏斗模型的那个阶段:

完全新手,需要入门资讯?

寻寻更多资讯,需要教育一下?

比较不同产品或方案?

已经下定决心要买,比较不同的供应商?

所以 SEO 营销第一重点是要明白关键词背后用户搜索意图,决定以哪种 (搜索引擎优化 SEO 还是 SEM 关键词广告) 手段,投入多少资源争取搜索用户。有些关键词是搜索量多,但用户意图并不明显,以销售漏斗模型来看,就是搜索用户远离行为 Action 阶段 (大约在 Awareness 到  Interest 阶段) ,以免费 SEO 争取用户更划算有效。这阶段即使你选择 PPC 关键词广告,您可能更倾向于 CPM (基于每千次展示费用) 而不是 CPC 每次点击费用的付费模式。有些关键词可搜索量少,但用户购买意图明显,以销售漏斗模型来看模型来说,就是搜索用户身处决定行为 Desire 阶段,以付费 PPC 广告争取可以更划算有效。如果产品或服务是利润深,你更可能愿意提高 PPC 关键词广告竞投出价。

转化才是重点

第二个重点是搜索引擎营销要带来营销而不单纯是流量。所谓旺丁不旺财是不能长久的。从销售漏斗模型看到最后一步 行为 Action 是发生在你的网站。能否达致购买很大程度自然是取决于落地页 Landing Page 的内容能否有效转化用户为买家。

搜索引擎十年前也已经了解转化问题的重要性,所以在搜索排名和关键词广告中引入质量评分 Quality Score。而改善落地页质量是搜索引擎营销成功与否的关键步骤。

注意:任何一家帮客户从事 SEO 营销公司如果不关心落地页内容是否有效就是没有做好工作,例如:只限于在标题加入关键词,撰写关键词广告,只是低层次的文书作业,谈不上营销。

营销自然要计算比较投入花费和所带来收入的差异。如果你自己动手进行搜索引擎优化,在 Google Analytics 计算一下自然搜索流量增加和转化目标达成增加可以约略了解成效。如果是外判搜索引擎优化服务,除了计算付出的费外,亦要考虑停止外判服务后是否对入站流量有负面影响。良好的外判服务是不会带来负面影响。

关键词广告就更需要不断检讨效益,方法是要追踪关键词广告能带来转代,从而改善广告内容、出价、竞价策略、落地页、关键词配对方法等等,亦是关键词广告最难一环。但共同处是你必需了解搜索引擎操作原理才能有效进行搜索引擎营销。

SEO 营销和营销手段相辅相成

营销各种手段是互补,不存在两者不能共存的考虑。只有在资源有限的情况下,取捨何者为先。又或者不同生意行业,哪一种比较有效。各种营销手段又往往是相辅相成。例如关键词广告增加了所指向落地页的访问,增加了品牌的曝光,对搜索排名有间接提升的作用。反过来SEO 对落地页面的优化也直接影响关键词广告的 Ad Rank 和转化。所以专业的SEO 服务公司必定能弄通关键词广告,反过来专业的 SEM 关键词广告公司也必定能深入了解搜索引擎优化。这也可能是你选择服务商的一项条件。

文本总结,内容营销和搜索引擎优化是相辅相成的,如果想成功的做好搜索引擎营销这两者是分不开的。因此,内容营销团队需要学习SEO,基于对SEO的更深理解和见解,内容的质量仍然是最重要的,内容是不受搜索引擎算法变化的影响。SEO应该以用户搜索意图为中心,以用户转化为重点,最后通过SEO 营销和营销手段做好搜索引擎营销。

本文地址:SEO优化频道 http://seo.hkm168.com/seojishu/3013.html,武汉易企推SEO公司提供一站式SEO优化服务:武汉SEO优化、网站优化,关键词排名优化、SEO顾问诊断、SEO培训、网站建设、武汉竞价托管、全网营销推广(全网品牌推广)、百科词条创建修改、新媒体引流、公司负面公关处理等;另外本站原创文章,转载本文请保留本站地址,谢谢!

上一篇:搜索引擎优化原理:抓取频次是多少?什么情况下可以导致抓取问题

下一篇:你不得不了解的大数据营销推广技巧

相关文章相关文章
  • 武汉SEO优化:解析网站收录大幅下降的原因

    武汉SEO优化:解析网站收录大幅下降的原因

    大家在做百度或者谷歌SEO的时候,难免会出现索引问题!如果你的页面没有被索引或者索引量是呈现下降的趋势,那么这可能是一个不好的信号,表明搜索引擎可能不喜欢你的页面,或者可能无法轻松地去抓取它。原因是多方面的,可能是因为:...

    2019-07-06 14:59
  • 搜索引擎优化原理:抓取频次是多少?什么情况下可以导致抓取问题

    搜索引擎优化原理:抓取频次是多少?什么情况下可以导

    搜索引擎优化原理:抓取频次是多少?什么是抓取预算?百度算法在不断更新,唯一不变的就是索引、抓取这两大核心。什么情况下可以导致抓取问题?下面,由笔者为大家详细的介绍一下吧!...

    2019-06-21 11:15
  • seo优化需要做好哪些细节?以增强用户的浏览体验!

    seo优化需要做好哪些细节?以增强用户的浏览体验!

    seo优化需要做好哪些细节?以增强用户的浏览体验!众所周知,网站运营的目的就是为吸引客户访问网站成交客户订单,现在很多站长都关注与用户体验度,如果网站不受搜索引擎和用户的喜爱就没有人访问,就算有人访问也会很快的跳出网站。高质量的内容,网站结构...

    2019-06-13 11:37
  • 如何做好企业网站优化?企业网站优化哪些工作需要完成

    如何做好企业网站优化?企业网站优化哪些工作需要完成

    如何做好企业网站优化?企业网站优化哪些工作是需要完成的?为了做好网站优化工作,知己知彼方能百战不殆,我们可以与同行一起研究如何帮助公司了解对手的优化策略,并结合公司自身的情况进行优化,但同时也要做好自己的工作。那么企业网站优化要做哪些工作到...

    2019-06-12 17:09
  • 新站如何将长尾关键词优化上首页呢?长尾关键词优化必备方法

    新站如何将长尾关键词优化上首页呢?长尾关键词优化必

    新站如何将长尾关键词优化上首页呢?长尾关键词优化必备方法一位朋友最近用新站做了长尾关键词,并坚持原创一个月,发现没有排名。那么,对于新建设的网站来说,短时间获得关键词排名很容易吗?关于这个问题并不是绝对的。长尾关键词的作用已在许多SEO教程中...

    2019-06-05 11:19
  • SEO优化入门具备能力详解,seo优化需要的必备技能!

    SEO优化入门具备能力详解,seo优化需要的必备技能!

    现在越来越多的公司加入互联网行列,越来越多的人开始学习网站优化的方面知识。然而,有很多新手在学习seo优化知识时感到非常困惑。所以今天小编来带你去认识一些新手必备知识。现在越来越多的人从事seo行业。但并没有多少顶级的SEO大神。很多人只是想找到一...

    2019-06-04 14:10
  • 知道为什么页面优化不上去吗?因为你还没有意识到自己的错误

    知道为什么页面优化不上去吗?因为你还没有意识到自己

    知道为什么页面优化不上去吗?因为你还没有意识到自己的错误知道为什么页面优化不上去吗?因为你还没有意识到你的错误想法,网站SEO优化是长久以来无论如何不能放弃的推广模式,从互联网发展到现在,已经集成到搜索引擎优化的所有方式。近年来,互联网发展方...

    2019-06-03 10:29
  • 如何优化关键词,关键词的排名优化有哪些小技巧

    如何优化关键词,关键词的排名优化有哪些小技巧

    对于网站关键词,我们也不陌生,今天小编和大家讨论一下如何优化关键词,关键词的排名优化有哪些小技巧。关键词优化技术很多,可以通过关键词的布局增加关键词的频率,获得更好的排名,提高转化率。...

    2019-06-01 11:18
产品图片2
服务器图片